Au Contraire est un projet d'auteur né à São Paulo, au Brésil, de l'envie de Leonardo Hemmel Otsuka de donner une signature à son travail d'auteur.
Le nom n'est pas là pour contredire pour contredire. Il porte sur ce qui naît après la friction : une synthèse entre ce qui existe déjà et ce qui manque encore.
Il illustre aussi l'idée de valoriser ce qui ne l'est pas et ce qu'on juge imparfait, et de suivre un chemin qui lui est propre plutôt qu'une voie généraliste.
Le nom français « Au Contraire » n'est pas là pour la sophistication, mais pour sortir du cliché et du pouvoir mou anglophone qui se répand partout dans le monde. Le terme est aussi très proche du portugais « Ao contrário ».
L'idée de nommer le projet en français m'est venue après mes études de la langue et mes lectures sur la résistance de la population québécoise à l'anglicisation. C'est une pensée que je partage depuis que j'ai commencé à apprendre l'anglais enfant, parce que ma famille disait que c'était important pour décrocher un bon emploi, même en vivant en Amérique latine.
Communication et intention réelle.
Pour Leonardo, les langues sont des outils, mais aussi quelque chose d'essentiel à la culture d'un peuple. L'art est une forme de langue : il distingue ce qui est seulement esthétique ou génératif de ce qui communique vraiment et exprime une intention réelle.
Le droit d'exister.
L'art et la langue sont imparfaits, ils sont vivants et subissent les mêmes tentatives de normalisation de la part des puristes et des nostalgiques. Un dialecte n'a jamais été une erreur, même les dialectes marginalisés : c'était toujours juste une langue à qui personne n'a donné le droit d'exister.
Branding
Construction d'une identité de marque : naming, concept, logo, palette, typographie et la charte qui garde tout cohérent dans chaque application.
Design
Design graphique et éditorial : identité appliquée, mise en page, composition et hiérarchie. De la pièce de campagne à la charte graphique, en print et en digital.
Motion Design
Animation de logo, génériques et pièces animées pour les réseaux, ainsi que montage de vidéos courtes. L'identité mise en mouvement.
Design Web
Design de sites de bout en bout : architecture de page, wireframe, prototype et interface (UI/UX), prêts pour le développement.