Au Contraire es un proyecto de autor que nació en São Paulo, Brasil, de la idea de Leonardo Hemmel Otsuka de darle una firma a sus trabajos de autor.
El nombre no se trata de contradecir por contradecir. Se trata de lo que nace después del roce: una síntesis entre lo que ya existe y lo que todavía falta que exista.
También refleja la idea de valorar lo que no se valora y lo que se considera imperfecto, y de seguir un camino propio y no generalista.
El nombre en francés «Au Contraire» no busca sofisticación, sino salir del cliché y del poder blando anglófono que se expande por el mundo. Además, el término se parece mucho al portugués «Ao contrário».
La idea de ponerle al proyecto un nombre en francés me vino después de estudiar el idioma y leer sobre la resistencia de la población de Quebec a la anglización. Es un pensamiento que comparto desde que empecé a estudiar inglés de niño, porque mi familia decía que era importante para conseguir una buena pega, aun estando en América Latina.
Comunicación e intención real.
Para Leonardo, los idiomas son herramientas, pero también algo esencial para la cultura de un pueblo. El arte es una forma de idioma: distingue lo que es solo estético o generativo de lo que de verdad comunica y expresa la intención real.
El derecho a existir.
El arte y la lengua son imperfectos, están vivos y pasan por los mismos intentos de estandarización por parte de puristas y nostálgicos. Un dialecto nunca fue un error, ni siquiera los marginados: siempre fue solo una lengua a la que nadie le dio el derecho a existir.
Branding
Construcción de identidad de marca: naming, concepto, logo, paleta, tipografía y el manual que mantiene todo coherente en cualquier aplicación.
Diseño
Diseño gráfico y editorial: identidad aplicada, layout, composición y jerarquía. De la pieza de campaña al manual de identidad, en impreso y digital.
Motion Design
Animación de logo, aperturas y piezas animadas para redes, además de edición de video corto. La identidad puesta en movimiento.
Diseño Web
Diseño de sitios de punta a punta: arquitectura de la página, wireframe, prototipo e interfaz (UI/UX), listos para desarrollo.