Au Contraire ist ein Autorenprojekt, das in São Paulo, Brasilien, aus dem Wunsch von Leonardo Hemmel Otsuka entstand, seinen eigenen Arbeiten eine Handschrift zu geben.
Beim Namen geht es nicht darum, um des Widerspruchs willen zu widersprechen. Es geht um das, was nach der Reibung entsteht: eine Synthese aus dem, was bereits existiert, und dem, was noch fehlt.
Er steht auch dafür, das Nichtgeschätzte und das vermeintlich Unvollkommene wertzuschätzen und einen eigenen Weg zu gehen statt eines generalistischen.
Der französische Name „Au Contraire“ steht nicht für Vornehmheit, sondern für den Ausweg aus dem Klischee und aus der anglophonen Soft Power, die sich über die Welt ausbreitet. Der Ausdruck ist zudem dem portugiesischen „Ao contrário“ sehr ähnlich.
Die Idee, das Projekt französisch zu benennen, kam mir nach meinem Sprachstudium und nach dem Lesen über den Widerstand der Bevölkerung Québecs gegen die Anglisierung. Diesen Gedanken teile ich, seit ich als Kind anfing, Englisch zu lernen, weil meine Familie sagte, das sei wichtig für einen guten Job, obwohl wir in Lateinamerika lebten.
Kommunikation und echte Absicht.
Für Leonardo sind Sprachen Werkzeuge, aber auch etwas Wesentliches für die Kultur eines Volkes. Kunst ist eine Form von Sprache: Sie unterscheidet das rein Ästhetische oder Generative von dem, was wirklich kommuniziert und die echte Absicht ausdrückt.
Das Recht zu existieren.
Kunst und Sprache sind unvollkommen, sie sind lebendig und durchlaufen dieselben Versuche der Vereinheitlichung durch Puristen und Nostalgiker. Ein Dialekt war nie ein Fehler, auch die ausgegrenzten nicht: Er war immer nur eine Sprache, der niemand das Recht zu existieren gab.
Branding
Aufbau einer Markenidentität: Naming, Konzept, Logo, Palette, Typografie und das Regelwerk, das alles konsistent hält.
Design
Grafik- und Editorial-Design: angewandte Identität, Layout, Komposition und Hierarchie. Vom Kampagnen-Motiv bis zum Styleguide, print und digital.
Motion Design
Logo-Animation, Intros und animierte Formate für Social Media sowie Kurzvideo-Schnitt. Identität in Bewegung.
Webdesign
Website-Design von A bis Z: Seitenarchitektur, Wireframe, Prototyp und Interface (UI/UX), bereit für die Entwicklung.