Au Contraire é um projeto autoral que surgiu em São Paulo, Brasil da ideia de Leonardo Hemmel Otsuka de trazer uma assinatura para seus trabalhos autorais.
O nome não é sobre contrariar por contrariar, é sobre o que nasce depois do atrito: uma síntese entre o que já existe e o que ainda falta existir.
Além de ilustrar a ideia de valorizar o que não é valorizado e o que é considerado imperfeito, e de tentar seguir um caminho próprio e não generalista.
A ideia do nome em francês "Au Contraire" não é para trazer sofisticação, mas sim de sair do clichê e do poder brando anglófono que se espalha pelo mundo. Além de que o termo é muito similar ao português "Ao contrário".
Me inspirei na adoção do nome do projeto em francês após meus estudos no idioma e sobre a resistência por parte da população do Québec contra a anglofonização, sinto que isso é um pensamento que eu compartilho desde quando eu comecei a estudar inglês quando criança porque minha família dizia que era importante para conseguir um bom emprego, mesmo estando na América Latina.
Comunicação e intenção real.
Para Leonardo, idiomas são, além de ferramentas, algo essencial para a cultura de um povo. A arte é uma forma de idioma que diferencia algo apenas estético e generativo de algo que de fato comunica e exprime a real intenção.
O direito de existir.
A arte e a língua são imperfeitas, são vivas e passam pelos mesmos processos de tentativa de padronização por parte de puristas e saudosistas. Um dialeto nunca foi um erro, mesmo os marginalizados: foi sempre só uma língua a quem ninguém deu o direito de existir.
Branding
Construção de identidade de marca: naming, conceito, logo, paleta, tipografia e o manual que mantém tudo consistente em qualquer aplicação.
Design
Design gráfico e editorial: identidade aplicada, layout, composição e hierarquia. Da peça de campanha ao manual de identidade (MIV), no impresso e no digital.
Motion Design
Animação de logo, aberturas e peças animadas para redes, além de edição de vídeo curto. A identidade colocada em movimento.
Webdesign
Design de sites de ponta a ponta: arquitetura da página, wireframe, protótipo e interface (UI/UX), prontos para desenvolvimento.